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与世界杯直播权、奥运会一起形成优酷对体育产

  上世纪八十年代,英国正式建立了制播分离制度,将广电产业彻底推进市场经济的怀中,并向全球输出这种回报率和风险率双重可控的规则。

  美国社会学家曼纽尔·卡斯特尔认为「网络社会」不是即将出现的一种社会结构,而是唯一的社会结构,也就是说,互联网世界里上演的种种本质上依然是现实社会的镜面投射——超级网综能够拥有如此高的播放量与关注度,与传统电视综艺无法满足受众需求有着直接干系。

  随着《偶像练习生》、《创造101》的播出,爱奇艺和腾讯视频都尝到了甜头。而两家视频平台也趁热打铁,据悉,爱奇艺将在2018年第一季度季度上线》,第三季度将推出女版,而腾讯视频也被传将于明年上线男版选秀节目。

  当然,中国影视业的从业者必须承认的是,若是缺乏资本规模和生产数量这两个前提,众所憧憬的精良化作品就永远难以出现,与其说这是一项人文问题,不如说是一道数学题目,只有量变才能引起质变,当商业浸润干涸的产业土地之后,才能让市场的归于市场,艺术的归于艺术。

  近期,抖音、快手以及微视等短视频越来越吸引了大众的碎片化时间,对此,杨伟东认为,短视频符合整个用户的消费习惯和趋势,因此也会密切关注。

  时至今日,网生内容已经构建了一整套成熟的工业制作流程,而因其更符合新兴文化娱乐市场需求的特质,超级网综不仅完成了对家庭娱乐生活场景的占领,更重新定义了新娱乐时代。

  陆伟介绍说,《这就是街舞》中两个核心道具是毛巾和瓶子,“毛巾代表着胜利,瓶子是命运的象征”,后期天猫做了很多相关核心产品的衍生品。庄卓然说:“我们把《这就是街舞》跟阿里的店商淘宝、天猫,跟阿里的金融支付宝,跟饿了么进行一系列线上线下宣推联动,使《这就是街舞》增加了40%的效果。”日月星光传媒创始人易骅说:“原本我做节目只需要考虑90分钟的内容就可以了,现在我做《这就是灌篮》这样的网综需要考虑每个阶段的球怎么做?因为我们每个阶段要卖这些球,还有设计球服、公仔……需要考虑整个内容产业规划是什么。”

  网易科技讯6月16日消息,在世界杯开幕第一天后,阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷总裁杨伟东在接受网易科技等媒体采访时表示,对于世界杯第一天比赛的效果,总体还是很满意的。据优酷官方数据,世界杯揭幕战拉动优酷移动端新用户增长日环比近160%,整体日活用户环比增长20%左右,世界杯直播观看人数超过1200万。

  随着国内互联网视频领域的兴起,整个制播分离流程得以在线上快速完成从播种到收割的全套程序,坐拥高制作成本、高明星资源、高播放数字三大特征的超级网综、网剧们开始快速崛起,网生内容与传统电视内容在品质上的差别越来越不明显。

  《这就是街舞》是“这就是”系列的第一代,陆伟说当初阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷总裁、阿里音乐CEO杨伟东和他见第一面就讲:“要洞察,要洞察现在的年轻人的心理活动和心理状态,洞察以后才能抓住他们。”《这就是街舞》主题是“和平、爱与尊重”,这是在跟年轻人,特别是和街舞文化圈的舞者进行访谈后进行的核心提炼。这个主题确立之后,由始至终贯穿。

  反观《机器人争霸》,评论中尽管也有部分褒奖之语,但用户群体的最直观感受仍然以对节目的质疑和批评居多。

  “此次观看世界杯的女性用户很多,超出预期。”对此,杨伟东表示,优酷要利用好整个世界杯期间内容对于整个平台的提升和拉升,与其他内容做一些协同。

  “崛不崛起我觉得今天来讲为事过早,尤其对一个平台而言。”当被问到对于抖音的崛起是否会对平台产生冲击,杨伟东认为抖音做得非常好,从产品到内容做得非常好。但他同时表示,这是两个竞争。“如果用户往抖音去转移,我们要反思自己,我们是不是要做得更好,怎么利用好用户对于短视频消费的需求,做自己的业务。”

  在生态当中,用户也不再只是旁观者,通过会员模式等形式,可以参与节目从策划、幸运飞艇免费计划:制作、宣发等内容的全链路,宛如“全民制作人”,让用户对节目的深入程度越发加重。同时,做内容要有产业化的格局,制作节目不再持有单纯打造爆款IP的目的,更要注重内容产业链的开发和延展,如《这就是灌篮》是优酷生态化布局体育产业的一环,与世界杯直播权、奥运会一起形成优酷对体育产业的全面进击,还有脱口秀节目、音乐节目对线下脱口秀俱乐部、音乐节等场景的引入。

  论坛上,庄卓然提出了“机器智能加持IP价值”,“《这就是街舞》前期通过机器智能筛选评估出合适的队长嘉宾,易烊千玺就是这样选出来的。”节目中有个环节是选手离开前发表感言,庄卓然说: “通过机器智能数据收集发现这个环节观众离开最多,于是通过系统很快将数据挖掘出来迅速反馈,后期节目中就减少了这个环节。”

  尤为值得一提的是,截止节目收官当日,《这就是铁甲》的播放总量已经突破了16亿。

  但作为三个视频平台的优酷为何尚无动静,杨伟东对此表示国内团偶市场的现状发表了自己的两点看法。第他表示,首先,一轰而上肯定是有问题的;其次,任何一个节目我们要看它背后的团偶整体的产业是不是够,今天团偶节目让这个行业开始变得急功近利,很多团都是临时凑的团。

  对于未来是否文娱要围绕优酷做建设,杨伟东表示,“这个想法是没错的”。他解释,首先,好内容对于一个产业的拉动作用是很大,现在整个内容产业是高位带低位的一个状态,因此,高位的内容带动周边的产业和消费的逻辑是没有错的。“同时,虽然移动互联网时代会有些变化,比如直播、短视频带来的变化,但优秀的电影、剧、综艺对内容类目的拉动是非常大的,比如《这就是街舞》带动了街舞产业的发展。”第二,要坚决地去思考内容的产业化的问题,单体公司做小闭环的内容时代已经过去了,如单个的去做音乐。

  例如在豆瓣上,《这就是铁甲》的评分高达8.2分,即使在近年来全领域网综的豆瓣评分排行榜中都称得上名列前茅,而《机器人争霸》的评分则为5.9分,只能说是差强人意。

  在具体做法上,第一,如何与计划要上的内容做好配合,如在世界杯节目中推出剧和综如何与世界杯产生化学反应;第二,计划世界杯之后要上的内容开始梳理是否可以提前看,如果面向的人群匹配的话就安排提前播放,利用世界杯期间用户的活跃度让用户进行消费。

  而基于优酷丰富的网综制作经验,《这就是铁甲》的制片团队也称得上是身经百战了,以总制片人彭正园为首的团队成功打造出了包括《为她而战》、《一站到底》、《星跳水立方》、《脑大洞开》等不同垂直领域的多款网综节目,深谙核心题材承载的只是节目中很少一部分看点,必须在核心题材周围打造出丰富的故事看点,方才能构建出一台爆款网综节目。

  “我不希望优酷是一个投机性的品牌,而是希望优酷是一个能够长期思考内容产业发展的品牌。”因此,杨伟东表示,优酷肯定会做团偶节目,但至于如何做,要思考。(彭丽慧)

  而在灯光、舞美等方面《这就是铁甲》同样堪称全球顶尖,节目组邀请了来自英国BBC的Gurdip Mahal及团队——其曾多次夺得有着「灯光节奥斯卡」之称的灯效骑士奖——代表作更横跨伦敦奥运会白金汉宫桥段、里约奥运会、全英音乐奖颁奖典礼、英国机器人格斗综艺Robot Wars 等多个垂直领域的顶级项目。

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